【讯】2020年的中国车市恐难言欢欣,突如其来的新冠疫情让本就低迷的车市更是雪上加霜,车企歇工停产、经销商延迟复工、现金流求助等等,给整个汽车行业带来了重大攻击。3月下旬,国常会做出决议,将新能源汽车购置津贴和免征购置税政策延迟2年至2022年。加之,天下各地为促进汽车消费纷纷推出津贴政策、增进新能源指标在一定水平上推进了新能源汽车的消费。

    新势力车企逐步成为市场重要加入气力,在海内纯电动汽车中的份额从19年的9%逐步增添至今年2月的16%。其中,威马、蔚来、小鹏等造车新势力的第一梯队,在这场“免疫力”的团体淘汰赛中,示意亮眼,率先实现突围。3月,威马和蔚来双双月销破千,取得环比翻番的优异结果,小鹏虽然只公布了一季度总销量,但在疫情带来的倒霉配景下,也依然跑赢大盘。

 

    毫无疑问,在疫情的特殊时期,怎样率先破局成为各家车企需要面临的一个重大挑战,对于身处高压之下的造成新势力而言更是云云。在不停增强产物“黑科技”智能化的同时,造车新势力们也是在处事模式上各出奇招,第一时刻开创无接触营销,全力应对疫情带来的倒霉排场。

    “云看车”一连火爆,单日最高寓目人数达500

    在2020年春节之前,谁都没想过“云”这个字还能有这么多搭配。从各家企业最先“云上班”,学校最先“云上课”,家中最先“云健身”,疫情之下全民都进入了“云模式”。

    来到车圈,“云看车”一连火爆,成为各大车企的主要销售阵地,直播、短视频不再只是快消品的舞台,汽车这样的高价值产物同样成为了带货的主角,据中国汽车流通协会数据显示,今年前三月汽车直播单日最高寓目人数达500万,看播用户增添6.1倍。以淘宝平台为例,制止3月尾,就有凌驾23家汽车品牌的1500家门店已在淘宝直播卖车。

    不久前,威马汽车首创人沈晖曾在微博喊话罗永浩直播卖威马,老罗也回应称看起来还不错,只管最终未能在老罗的首场直播中牵手乐成,但这场自带话题的“相助”已将直播卖车这种线上营销方式推向高潮。着实,要说直播卖车这件事,沈晖本人怕是要比老罗来得更有履历。3月中,沈晖曾化身带货主播亮相东方购物,订单数在节目开播的首小时就到达120台,东方购物、天猫、抖音平台直播寓目量也凌驾10万人次,可以说是初战获胜。不只大佬强势上阵,威马还连系智行合资人在淘宝、抖音、快手、知乎等平台开展“威马带你云看车”处事,吸引超百万人次寓目。

    同样,小鹏汽车也是推出了“把智爱带回家”的云看车处事,官方直播平台在210-229日时代,每周2、周4以差异的主题举行两小时的直播,内地体验中心约请感兴趣的用户加入云看车微信群,对用户的问题举行解答。

    这边威马小鹏忙着各处直播,那边蔚来也是在直播形式和内容上动足头脑。除了通例的产物先容和绕车解说环节,各地蔚来中心的事恋职员自行计划试驾蹊径,为网友展示车辆在各种路况下的动态性能、驾驶辅助功效和现实耗电量。制止3月初,蔚来在天下范围内30个都市共做了925场直播,累计寓目量190多万。

    “上门试驾”成新潮水,首创48小时深度试驾,行使率达98%

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