由于在镜子里发现自己发顶不够蓬松,刚上大一的南京女孩雅丽在“双11”当天赶快补单了一款能防止脱发的“头盔”,完成了这个月“血拼”的最大一单支出。

  “头盔”并不是中国年轻人在“双11”购物车里唯一新颖的康健投资品。秋梨膏棒棒糖、发烧卫生巾、胶原卵白吹风机、免疫力软糖……只管专家声称不少产物功效只是营销“噱头”,但年轻人依然乐于拥抱这些产物带来的抚慰感——为康健而消费已经成为他们的一种“刚需”。

  “我也知道全靠外力实现身体康健不靠谱。但买了这些器械可以告诉自己,今天我也有好好爱自己。”雅丽说。

  进入11月以来,以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态。大数据显示,新冠肺炎疫情催动康健消费加倍火热,且最先下沉到三四线都会和西部地区;康健消费的用户“画像”正越来越年轻化,其中“00后”“95后”更青睐创新型康健产物。

  “康健消费年轻化的背后,是年轻一代对自身康健治理的重视,折射出消费看法的转变和升级。”北京同仁堂康健药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说,“90后”“00后”与上一代人的康健看法大为差别:上一代是“治和补”,而年轻一代则是“养和防”。

  作为中医药老字号品牌,往年同仁堂线上、线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产物。为顺应年轻消费群体的特点,今年“双11”他们开发出一批即食、便捷、价钱门槛更低的轻滋补产物,好比枸杞原浆、“1g”虫草、即冲燕窝等,取得了不错的销量。

  各大电商平台的数据同样验证了这一点。“双11”时代,体检套餐、医用敷料、人 *** 瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窝和安全套,成为天猫医药“‘95后’最爱买的康健类单品”前五位。京东康健上,医疗服务类消费增幅迅猛,其中疫苗类服务增进20倍,口腔保健服务增进12倍。苏宁超市的医药品类增进突出,特别是家用医疗器械,如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型 *** 器等,销量连续火爆。

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  打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……这一届年轻人,已在康健消费的路上越走越远。“熬最晚的夜、吃最贵的保健品”的朋克式养生逐渐过时,“带着怙恃一起养生”成为新趋势。

  “我给自己入手了一台跑步机,还给爸妈和自己都买了高端体检套餐,包罗一些常见癌症筛查。”北京“80后”张伟对记者说,疫情极大打击了他的康健理念,以前是“有病治病”,现在则是“康健治理”,以后也会坚持给家人每年做一次深度体检。

  值得注意的是,康健消费还呈现出显著的下沉趋势。阿里康健的大数据显示,小都会的康健消费增速显著高于大都会,其中,安徽省宣都会人均康健消费额增进了136%,远远跨越北上广等一线都会。而在“95后”人均康健消费小都会排行榜中,揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名。

  “买买买”同时,“年轻人不敢看体检讲述”“‘90后’成植发主力”等话题冲上热搜,也引发了人们对年轻人康健问题的关注。

  “我今年20多岁,我的肩膀47岁,我的膝盖51岁,我的背60多岁,我的腰快90岁了,我的许多头发已经入土为安……”有网友云云讥讽自己的“散装身体”。一份2019年职场人康健力讲述显示,仅两成白领以为身体状况优越。康健问题已实实在在成为年轻人的困扰。

  “年轻人养生的形式不拘一格,但科学理念和优越习惯的内核不能改变。”南京医科大学第二隶属医院康健治理中心主检医生戴瑛提醒说,康健消费群体年轻化的背后,也折射出疾病年轻化、不康健行为和生涯方式盛行、社会压力加大康健焦虑等诸多问题。

  中国抗癌协会的相关讲述指出,当前年轻人饮食着重“红肉”,摄入过多高脂、高油、油炸、多盐食物,生涯“不洁”,历久熬夜等不良生涯方式,是引发癌症发病年轻化的高危因素。

  对此,戴瑛说,每个人都是自己康健的第一责任人。年轻人追求康健应从养成优越的生涯习惯最先,好比不要历久熬夜,面临压力保持优越心态努力应对,增强通常体育锻炼,增强体质,多食绿色康健食物等。

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