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本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:谢明宏,编辑:李春晖,题图来自:《最伟大的作品》封面


网球评论员张奔斗老师,有一段著名端水言论:“今年法网的纳达尔比往年的状态稍差,换去年的德约赢不了。但他也只能输给今年的德约,换其他的选手来也不行。”


真是相当春秋笔法,两边粉丝都没得罪。如果我们用这个句式来评价周杰伦,大概可以变成——现在的周杰伦,和年轻的周杰伦比可真是差远了。但就算是现在的周杰伦,也能吊打同期99%的歌手及其作品。


评价周杰伦的音乐,最难的还不是“技”的层面,而是在受众一端。千禧年之初,当时还是青少年的周董粉丝,首先接触的是磁带、CD、MP3。这是一种相对私人化的媒介接触,粉丝总是独自一人在房间里听他的歌。



而二十年后,当线上音乐的形式早已席卷,面对更加互动开放的饭圈文化,评价周氏新歌变成了一场全民参与的公共娱乐事件。


粉丝忙着买数专,急匆匆在朋友圈和社交网站发表小作文。路人指点江山,讨论新歌“没新意”。当然,这也是一种“最没新意”的评论。乐评人要分析编曲得失,告诉大家没发现的“彩蛋”。还有平台下场的流量争夺——在华语乐坛普遍凋零的当下,谁不想抓住周杰伦这根稻草好好做文章?


太多的情怀滤镜,太多的无意义差评,太多的数据幻景。层累构造之下,谁还能说清周杰伦上一首真正火爆的新歌,是哪一首?


周董的新歌效应


从《周杰伦的床边故事》开始,催、等、盼周董新歌就是一种娱乐文化症候了。其实,是不是真这么急不可待地要听歌也不好说,总归是没话说的时候一个随时可以拾起来的话题,类似于“喝奶茶吗”。但从没见过谁去催莫言、爱丽丝·门罗出新书的。好像严肃文学催不得急不得,可新歌、新剧就越快越好,不出就是消极怠工。



终于催出来一个《最伟大的作品》,如今距离其7月14日的发行,已经过了三个多月。口水战声音消退后,可以为它的传播盖棺定论了。


在上线当天一个小时后,该专辑的总销售额就突破了1亿。截至2022年7月15日17:00,四大音乐平台总销量突破500万张。如今,这个数字停在600多万张,可见大部分购买完成在专辑发布后的24小时内。


本张专辑的主打歌《最伟大的作品》在QQ音乐有11万+评论和200万+收藏。战斗力明显不如同一张专辑里的《莫吉托》——13万+评论虽然优势不明显,但800万+的收藏是碾压级的。



《莫吉托》是2020年6月发行的,首日的累计销量即达到312.6万张,单曲就占了《最伟大》整张专辑销量的一半。


需要说明的是,《最伟大》的专辑组合方式是6首2022年发行的新歌+5首老歌+一首序曲《Intro》。6首新歌的传播度,明显不如5首老歌。而老歌中,又以发行时间最早的《等你下课》(2018年1月)和《不爱我就拉倒》(2018年5月)最有大众记忆点。


《等你下课》让人梦回《不能说的秘密》时期的校园青涩,《不爱我就拉倒》出圈歌词“哥练的胸肌,如果你还想靠”土味却如雷贯耳。它被收入《最伟大》里,QQ音乐的热评是:“哈哈哈,你怎么在专辑里呀!”相隔仅4个月,巨大的曲风差异或许也说明了周杰伦的困惑。他一方面想突破,一方面又想给大家最熟悉的自己。


5首老歌里销售TOP1的《说好不哭》,虽然在旋律上并没有《等你下课》和《不爱我就拉倒》那么朗朗上口,但确实是《告白气球》后周杰伦最“卖座”的歌曲。2019年9月16日上线当晚,3元的价格在7分钟内销售额达到500万。截至9月18日,腾讯音乐旗下三大平台共销售《说好不哭》单曲约800万张,揽金2400万。


一个不争的事实是,在后周杰伦时期(从2016年的《床边故事》算起),周杰伦在数字音乐时代的“新歌效应”呈现了一条逐步走高然后下滑的曲线。顶点就是2019年的《说好不哭》,它3天的单曲销售量(800万张)抵得过《最伟大》90天的整张专辑销量(600万张)



阿信的惊喜出场,三吉彩花参演,戳脸杀的情怀,3块钱恰到好处的价格,以及周杰伦提前十多天的社交平台预告,都助力了《说好不哭》销售的火爆。如果放到今天卖,说不定也有好成绩,毕竟MV女主十足“王宝钏”式恋爱脑,搞抖音挖野菜传播就不容小觑。


最伟大,伟大吗?


年龄大,生活忙,嗓子坏。硬要对《最伟大的作品》做一个评价,硬糖君想说瑕不掩瑜、差强人意、无可厚非。一年9位数的版权费,换了我本人可能早已躺平。


前几年,主流的观点认为“幸福是创作的坟墓”。但实际情况可能更复杂,并且可以看成是周杰伦、粉丝、音乐平台多方合谋的结果。周杰伦的处境变了,所以连带创作的心境也有影响。试想以前是“想写”现在是“要写”,产出质量能一样吗?


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《最伟大的作品》目前豆瓣3万人打分,评分7.0。与9.7分的《叶惠美》《11月的肖邦》不能比,和吊车尾的《十二新作》(7.8)《哎哟,不错哦》(8.0)也有相当差距。还是港媒的毒辣最不露声色:“集各种周董招牌曲风之大成,力证二十年前瞻眼界与流行魅力不衰。”


有点童子功,但没有任何想象力。《粉色海洋》的旋律,宛如《乌克丽丽》与《公主病》的结合体,不过贯穿始终的尤克里里挽救了可听度。


《红颜如霜》显然无法企及《青花瓷》《东风破》的高度,但R&B+叠人声+长假音+爵士离调的技术组合确实让人眼前一亮。稍微可惜的是主副歌都是436251的进行,有点批量套作的意思。(《青花瓷》是4536251)


《还在流浪》的和旋高级,中间加入了Auto-Tune的人声修饰。《错过的烟花》中的电子合成器,让音色更加立体、声场更加开阔。不过再丰富的技术手段似乎也掩盖不了一个事实:和经典作品的上头程度相比,周氏新歌的旋律相对乏味。尤其是在他整体嗓音技能倒退的前提下,并没有尝试创造适合自己新嗓音条件的旋律。



不少歌迷表示《红颜如霜》的升key版,让他们“爷青回”了。吊诡的是,这么简单的问题搞了半辈子音乐的周杰伦会发现不了吗?无非是为嗓音造旋律投入更多,他不愿意罢了。《Mojito》就是不逼迫嗓音玩旋律花样的代表,这证明以他的能力完全可以做到,但不是非要首首如此。


现在看来,《最伟大的作品》太不适合当专辑主打了。旋律没有记忆点,808鼓机敲出来的旋律放在原声乐器里并不协调。除了琳琅满目的名画和名人,这首音乐作品甚至不如它的MV来得成功。


刚开始听这张专辑,硬糖君特别激动:“周杰伦果然还是周杰伦!”转念一想又觉出自己天真,那我为啥不直接去听老歌呀。每多听一遍,割裂感都会加重。一方面会觉得,很有原来的味道。另一方面,制作又充斥着midi味儿且廉价感十足。



在没有接收这是他新歌的权威信息之前,被告知是粉丝模仿偶像的玩票之作,硬糖君也是信的。以前力挺“不管好坏出首新歌就行”,现在已经变成“要是他不想写的话,不写也可以”。


杰伦牌还能打多久?


想想那个时代,手机是砖头大哥大,电脑大多是Windows98。听歌用磁带,看片租VCD、DVD,一个年轻人靠音乐家喻户晓,足够了不起,也应该被乐坛铭记。



音乐平台一再刷新周杰伦新歌的销量,却无法说明他的音乐适合短视频的碎片化传播。市场的现状是,用户习惯被大数据规训,审美和音乐鉴赏能力正在肉眼可见地变低。


短视频更青睐《学猫叫》《爱的恰恰》《青春不打烊》,曾经QQ音乐三巨头之一的徐良,不就开公司造出了《善变》《不如》继续制霸短视频吗?跟随甚至迎合大众所爱,的确是条出路。但看周杰伦的新歌,似乎很少被当成短视频的BGM。因为短视频需要重复的工业套作,而周杰伦的歌一致都是很个人化、艺术向的。


这种审美区隔导致周氏新歌,只能在刚出的一周内活跃在短视频,缺乏长久的生命力。观《最伟大的作品》,只有《粉色海洋》稍微契合。老歌里被用的最多的应该是《兰亭序》,有用户爱拿来配一些忧伤的事或历史纪录片。


2020年快手和周杰伦的合作,目前看并没能完成周杰伦这个IP与短视频这种传播方式的深度融合。当时确实是热闹的,快手上线了《MOJITO》的音频及MV片段,供用户作为短视频创作素材使用。但除了网红达人,其实普通用户的参与感并不高。



在线音乐平台按说是最契合的,不过,《说好不哭》的盛况TME自己也难以复制。发歌之前的舆情值得注意:当时“坤伦”微博打榜事件(《坤伦一战,微博一难》)将粉丝的热情先行调动起来。演唱会票价下降问题,让周杰伦团队意识到宣发工作的重要性,所以在发歌之前增加了社交网络的互动。


当然,3元的情怀成本也足够诱人。《说好不哭》发布仅几分钟,QQ音乐发生了第一次宕机,意外点燃社交网络的狂欢。“请杰伦喝奶茶”、“周杰伦手机提示微信到账3元”的段子,已经很难分清是营销下场还是网民主导。


周杰伦新歌大卖,就目前经验看需要做到以下几点:一是,需要有适当的舆情烘托。二是,比起短视频,更适配音乐流媒体。三是,适当玩梗引发大众参与。但真正让人遗憾的地方在于,这些要素与音乐本身的关系已经不大。


早在央视《面对面》采访时,周杰伦就说过:“老实讲,我觉得现在没有以前用功。刚踏进这个圈子的时候,你是非常努力,非常完美主义的。”这样代入,也能理解《最伟大》里那些像Demo一样的作品为何存在了。



江郎才尽,王者归来,都是媒体造梗。对于曾经的大部分听众来说,周杰伦的意义可能仅仅是MP3里的那个夏天,你听着七里香暗恋班上某个女孩,却没什么后续。


这个意义没必要延伸到今天,对于所有的代际偶像都如是。


本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:谢明宏,编辑:李春晖

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