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2021-02-03 16:13 消费日报网

在家电行业,卡萨帝在保持高端第一的同时,还以冰箱等品类整体份额第二占有着行业引领职位。

1月28日,中怡康公布第4周市场数据。万元以上洗衣机卡萨帝份额为79.5%,1.5万元以上冰箱卡萨帝份额为46.6%,1.5万元以上空调卡萨帝份额为48.14%,多品类高端份额均为第一。

资本市场一直很关注卡萨帝成为高端第一后的生长空间,实际上,卡萨帝早已用行业引领的功效实现新的突破。现在,卡萨帝虽然没有明确提出“除了做高端第一,还要在整体行业做强做大”,却已经在2020年下半年和2021开年给出行业引领的谜底。

多品类份额上涨,冰箱稳居行业第二

2020年,随着家电市场的下滑,许多企业也进入生长瓶颈。而相比2020年,接下来的2021年面临着更稳固、宽松的市场环境,家电行业也将陆续回暖。中商产业研究院展望,2021年全球大家电市场销量将微幅上涨,预计将到达6.95亿件。

行业的回暖让企业的目的与偏向也加倍清晰,以卡萨帝为代表的头部品牌,也正在由高端优势扩大至整体优势,吞并了更多市场份额。

从下图可以看出,卡萨帝第4周在整体市场的份额实现了全产业线增进。其中卡萨帝冰箱份额增幅为5.2%,洗衣机增幅为6.9%,空调增幅3.2%,冰吧增幅12.2%,酒柜增幅7.1%,热水器增幅5.2%,油烟机增幅1.8%,燃气灶增幅2.4%。

(第4周卡萨帝份额同比增进情形)

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市场份额扩充后的卡萨帝也正式进入行业头部。数据显示,1-4周卡萨帝冰箱以13.82%的份额继续保持行业第二,同时零售量、额保持2位数增进。卡萨帝洗衣机以16.2%的份额排在行业第三,冰吧、酒柜划分以65.4%、88.5%排在行业第一。同时卡萨帝空调整体排名第五,热水器排名第三。

(1-4周卡萨帝排名情形)

硬件转型智慧网器,场景方案打造高端体验

由于一直增进,以是引领行业,那么,卡萨帝增进的背后潜伏什么“玄机”?

从久远角度来看,场景化成为家电产业生长的必然趋势。用户在选购一台家电时,不只是忧郁其功效适用与否,还需要关注它的外观调性会不会影响家居装修格调,这也是为什么场景化购物形式越来越受欢迎的缘故原由。去年双11时代,天猫搭建的“天猫3D家装城”吸引了累计超5500万人次线上“云逛街”,部门商家客单价较一样平常提升1.17倍。

场景化家电到底怎么做?或许现在的卡萨帝给行业出具了一个不错的样本。

就拿冰箱所在的智慧厨房场景来说,卡萨帝冰箱作为核心网器,不只治理储鲜食材,更能治理用户康健,还能提供食联网服务,同时毗邻厨电后,让厨电自动烹饪。再看看智慧卧室、智慧客厅场景,空调可以在两个空间提供更恬静的呼吸环境,随需调整温度。智慧阳台的洗衣机能为高端衣物提供整套洗护方案,热水器则在智慧浴室提供全屋热水。

在卡萨帝的场景里,家电不是单一的硬件,而是相互协作的网器,为用户提供的是更智慧恬静的高端家居体验。

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